O Grupo YoungNetwork, um dos maiores grupos de relações públicas em Portugal, chegou a acordo para a aquisição de 15% da agência de guerrilha Torke. O negócio, que inclui as áreas de marketing de guerrilha e de comunicação digital, a cargo da Torke 2.0, prevê a aquisição de mais 25%, nos próximos três anos.

Numa corrida entre várias empresas, a YoungNetwork conseguiu concretizar a parceria com aquela que sempre foi a sua primeira opção. João Duarte, CEO do Grupo YoungNetwork, avança que “temos uma visão de comunicação que envolve dois grandes eixos: contacto e conteúdo. As agências do passado estiveram sempre focadas no contacto. Já há vários anos que consideramos que o conteúdo é o coração da comunicação. Nesse sentido, estamos interessados em participar em empresas criadoras de conteúdo, inovadoras, únicas, remarkable. A Torke cumpre tudo isto.”

Por sua vez, André Rabanea, CCO – Chief Criative Officer de uma agência que escolheu não ter CEO, explica que “tivemos seis propostas ao longo do ano, escolhemos como parceira quem nos é mais complementar e mais alinhado com aquilo que pretendemos”.

As operações são muito complementares do ponto de vista do know-how. Se por um lado, empresas como a YoungNetwork podem explorar melhor os conteúdos que a Torke cria, por outro, a Torke pode criar à medida das necessidades das agências tidas como mais tradicionais. Apesar desta parceria com a YoungNetwork, a agência de guerrilha continuará a trabalhar com o mercado, de publicidade e de comunicação, como fez até aqui.

A Torke vê na YoungNetwork uma base para poder crescer mais. “Acho a YoungNetwork uma empresa de referência no mercado, com bastante tempo de experiência com clientes e uma óptima gestão da própria empresa. Mas o mais importante para mim é poder aprender mais com a complementaridade e poder gerar mais negócios criativos para o mercado. Também me agrada a ambição do João Duarte”, considera o recém-empossado CCO.

Internacionalização

A YoungNetwork e a Torke querem explorar juntas vários mercados internacionais. Estando a agência do Lumiar presente directamente em Portugal, Angola, Croácia e Macedónia, e em muitos outros países através de parceiros, e a Torke a trabalhar com outras empresas internacionais novos mercados e novas tendências, faz sentido que ambas possam caminhar juntas lá fora. No entanto, o ritmo e os investimentos dependerão da maturação e oportunidade de cada país.

A gestão da Torke continuará inalterada e na mão de André Rabanea. “Quem entra, só entra porque quer trabalhar com as equipas que tiveram sucesso”, diz João Duarte. “O André fará esta década, em Portugal, aquilo que o Edson fez nos anos 90: revolucionar a forma como comunicamos”.